הי,
1. אנו מתרחבים לרשת התוכן וכן למילות מפתח רוחביות לאחר שקמפיין הוכיח רווח. המטרה היא להרוויח יותר (בנפח) מקמפיין שכבר הוכיח שיש לו פוטנציאל לרווח כלשהו, אפילו אם קטן.
2. בשלב זה, זה באמת תלוי בכמות מילות המפתח שלך בקמפיין (לא נרצה לנהל קמפיין של אלפי מילים מסוגים שונים - נבחר קבוצה ונרחיב אותה), אלו קבוצות של מילים מניבות ביצועים טובים וכו’. אתה יכול להכניס את כל 125 המילים, אבל המטרה היא לעשות זאת בקבוצת מילים שיש בה פוטנציאל ואנו מכירים בו, ולכן אנו מעונינים להרחיב את הרשימה לעומק. הלא המכפלות הן כולן נגזרות של כמה ביטויי אב. נכניס את כולן לקמפיין אם ראינו שביטוי האב מניב עבורנו תוצאות רצויות. למה? כי גזירתו למכפלות תוזיל עלויות, תשפר ציוני איכות ו CTR ומכאן גם הקשר לשיפור שיעור ההמה והרווחים.
אם אין לנו עדיין נתונים חיוביים על ביטוי מסוים או קבוצת מודעות מסוימת, הרי שגזירתו לאלפי מילות מפתח יסרבל את הקמפיין ויכביד על התקציב שלנו.
3. אכן. מילת מפתח אינה יכולה להופיע ביותר מקב’ מודעות אחת (ומכאן גם לא ביותר מקמפיין אחד).
4. בתחילת הקמפיין: כ 10-15 מילות מפתח בכל אד גרופ, כפול 3 סוגי ההתאמה. (כלומר סה"כ כ 30-40). אין כמות מסוימת בשלב סופי של הקמפיין, אבל יש איזשהו תהליך: מתחילים מכמות סבירה, מעטה, שמאפשרת טסט ומעקב. ממשיכים עם דילול הרשימה (מעקב המרות גורר עמו מחיקת מילים, ומעקב אחר CTR גם כן) ובמביל הרחבת הרשימה (גזירת ביטויים ופתיחה של קבוצות נוספות) - כך שהרשימה בעיקר גדלה בשלבים אלו.
בשלבים סופיים אנו עשויים להישאר עם 1-3 מילות מפתח בקב’ מודעות, זה מצב אופטימלי לשאוף אליו! והוא אינו מתרחש בכמה שבועות אלא בחודשים.
5. או-קיי, זה קורה. הסתפק כרגע ב TID של קליק בנק, אין מה לעשות בעניין אם האתר אינו שלך.
6. בקמפיין חדש נשתמש בכל 3 סוגי ההתאמה, בהמשך נשאף להישאר רק עם ההתאמה המדויקת.
היעזר ב keyword wrapper על מנת להכניס כל מילה ב 3 סוגי ההתאמה ללא מאמץ. ראה:
http://clickim.co.il/forums/viewthread/870/
7. השאלה היא לא כמות הקליקים, אלא כמות הקליקים ביחס לחשיפות, כלומר CTR. ההתייחסות היא פר מילת מפתח ולא אד-גרופ. יש למחוק מילת מפתח שה CTR שלה נמוך מ 1%, או שהגיעה ל 100 חשיפות ויותר לא קליק. יש לבחון כל מילה כזו - אולי היא בקב’ מודעות לא רלוונטית לה ולכן ה CTR כה נמוך? ולכן יש לשקול העברתה לקב’ אחרת או פתיחת קבוצה חדשה, ואם לא, למחוק.
8. מקום 1 אינו ממיר בהכרח טוב יותר ממקומות 2-3, אך הוא עולה הרבה יותר. לכן אנו מכוונים למקומות 3-5. ביחס למילות מפתח מסוימות, בעיקר כאלו המאפיינות חיפוש והשוואה, אנו רואים נטייה להקליק על המודעות הראשונות בשיעורים גבוהים, לסקור את דפי הנחיתה ולהשוות, ולבסוף לבצע את הרכישה דווקא במודעה השלישית או הרביעית.
שבת שלום והצלחה,
טל
שלום אורח! אנא בצע 
