הפורומים

היי טל,

נתוני רקע: יש לי קמפיין שרץ כחודשיים והיו בו המרות “יפות” עד עתה,אפילו הצלחתי קצת להרוויח בתקופה האחרונה.

בממוצע היו לי 3-4 המרות ליום עם תקציב שנע בין 50-100 $.

השתמשתי ב-Conversion tracking של גוגל במשך כמעט חודשיים, וזה נתן לי תמונה די טובה של המלים הממירות, ואח"כ החלפתי את המעקב לתוכנה (המצוינת והממומלצת) של רן- HLOLA.
ב- HLOLA ראיתי מעבר למילים הממירות את ה- True Match של המלה הממירה, כלומר מאיזו התאמה אמיתית מגיעה ההמרה…

בשבוע האחרון ביצעתי “תחקיר מעמיק” בעזרת ה- search query של המלים שהמירו לי בעבר. המטרה היתה כמובן להישאר לא רק עם המלים הממירות, אלא גם עם ההתאמות המדויקות שלהן.
מחקתי קבוצות לא ממירות, גזרתי עוד מלים וקבוצות מהמלים הממירות והעפתי את חלק מהמלים ב- broad כדי לא לחטוף קליקים מיותרים ולא שייכים.
ה-CTR הכללי נכון להיום עומד על כ-12% (לעומת ממוצע כללי לכל הזמן שהקמפיין רץ של כ-6.5%).

בקיצור, הכל לפי הספר: קמפיין ממוקד, ממוטב, CTR יחסית גבוה
רק בעיה קטנה- מס’ ההמרות הממוצע קטן ביומיים שלושה האחרונים ל1-2, מה שגורם להפסד, כי מאידך מס’ הקליקים לא מצטמצם.
(אגב, הקמפיין היה על Accelerated והעברתי אותו עכשיו ל-Standard )

עוד נתון- ה- CPC הממוצע עלה מרמה של 11-12 סנט ל- 14 סנט!!

לשאלות:
1.האם זה פשוט עניין של זמן עד שהקמפיין יתייצב חזרה?
2.מהי עמדתך, לאור נסיונך, לגבי צמצום סוגי התאמות?
3.ייתכן וה- search query אינו מדויק מבחינת ההתאמות ואני ביטלתי התאמות שכן המירו...?
4.אני רואה מדי פעם המרות מה- URL הקודם של אותו מוצר בגוגל (השתמשתי בו עד שהיה Pop up ), והן לא נקלטות בקליקבנק כמכירה,
יש הסבר מעבר למחיקות cookies ?

תודה מראש על העזרה

ליאת

הי ליאת,

שאלות מצוינות

1. שלושה ימים זה פרק זמן קצר מכדי להגיע למסקנה, אבל ייתכן שמחקת שורש של מילה ממירה. זה יכול לקרות בעיקר עם Braod Match - זו ההתאמה שהכי כיף להיפטר ממנה, אבל יכולות ללכת איתה גם חלק מההמרות, צריך לבדוק כנראה נפח גדול יותר של המרות - פר מילה ממירה! (ולא מילת השורש).
למשל, כשבדקת ב Hlola מילים ממירות ב True Match - כמה פעמים כל מילה אמיתית כזו המירה? האם את יכולה לקחת את המילה האמיתית, להסתפק בה ולמחוק את ההתאמה הרחבה (או את המילה הכללית שממנה היא נגזרה)- להניח כי המילה הכללית לא תמיר יותר, בטרם הוכחת שכיסית את כל הנגזרות הממירות שלה?
ראיתי הרבה מפרסמים שעושים את זה לפני שהם הוכיחו שהמילה הכללית כבר אינה ממירה.
הדרך לדעת באמת היא: להמשיך להריץ את המילה הכללית ואת המילה האמיתית זו לצד זו. כל עוד המילה הכללית ממשיכה להמיר, כנראה שיש לה עוד נגזרות, ואי אפשר עדיין למחוק אותה. תהליך ארוך? אכן. להמשיך לראות מה המילים האמיתיות ולהוסיף אותן עד שהמילה הכללית מפסיקה להמיר, אז למחוק אותה ויחד איתה גם את כל הקליקים הלא שייכים.
2. כמובן שיכול מאוד להיות שביומיים האחרונים עלית על איזו מהמורה - ימים לא טובים למכירות/בעיות טכניות וכד’. תראי אם מגמת הירידה נמשכת כל השבוע.
3. והנתון המעניין ביותר: הכפלת CTR ועלייה בעלות לקליק? האם יש לך מתחרה חדש? האם יש מתחרים חדשים בדף התוצאות בכלל (גם לא על אותה כתובת?) - יכול להיות גם הפתרון לתעלומת ההמרות היורדות. תיפטרי ממנו ומהר.
4. חוסר ההתאמה בין Conv Track בגוגל להמרות ב CB זה דבר שקורה, לא נשמע כמו מכירות אלא עניין טכני של המרה שנרשמה בגוגל בטעות.
המרות מ URL שאת לא מקדמת? יכול להיות מכירות ועניין של מחיקת Cookies, תלוי עד כמה הקליקים וותיקים.

לילה טוב!

טל

הי טל,

תודה על התשובה המהירה וחג שמח לאמריקאים!

עוד לילה יבש עבר על כוחותינו....  100קליקים ונאדה.
אני אתן לזה באמת עוד מס’ ימים לרוץ ככה ואח"כ אחזיר התאמות רחבות.

לעניין המתחרה- אני נותנת ביד מקסימלי של 21 סנט, כך שיש לגוגל טווח יפה שמאפשר לו “לקרוע” אותי, כנראה שבאמת נכנס מישהו חדש לזירה.
בכל מקרה, אני בודקת כל יום את ה-preview ורואים אותי היטב, במלה הכי ממירה רואים אותי בתוצאות מעל האורגניות.

כנראה שהמתחרה מאד חזק כי יש לי בשתי מלים ממירות CTR (ממוצע לכל התקופה!) של 12% ו- 16% וגוגל לוקחים לי 15 ן-13 סנט בהתאמה, שזה בודאי לא אומר הרבה כנתון בפני עצמו, אבל זו עליה במחיר.

אשמח להצעות, רעיונות להיפטר מהמתחרה.

בקר טוב ויום נפלא,

נ.ב- מה את אומרת על Google Assassin ?