הפורומים

שלום טל, שלום לכולם,

מספר שאלות בנושאים שונים כתוצאה מהנסיון הלא רב שצברתי:

1. QS - לפי מה שכולם אומרים, קבוצת מודעות חדשה ממוקדת מילות מפתח אמורה להעלות את ה-QS. בפעל זה לא מה שקורה אצלי.
בכל הקבוצות החדשות שיצרתי ה-QS למילות מפתח נשאר כשהיה. OK נשאר OK
poor נשאר poor. גם במצבים שכותרת המודעה זהה לחלוטין לכותרת עמוד המכירה (ולנושא שלו) וזהה גם למילת המפתח-
ה-QS לא עלה ולא הפך ל-GREAT . (מה יותר מזה אפשר לעשות?)
מצד שני- דווקא ביטויים שקצת(או הרבה) שונים מכותרת המודעה מקבלים great במקרים מסויימים. אני לא מצליח להבין את החוקיות של גוגל,
ומרגיש לפעמים שזה קצת אקראי ושהפעולות שלי חסרות משמעות.

2. ה-CTR של הקמפיינים שלי עלה ביותר מפי 2 לעומת ההתחלה אך העלויות נותרו בעינן.
האם כדאי לי להוריד את הבידים שלי, או לחכות שגוגל יוריד את העלויות?

3. תחרות- אני מתחרה על כמה מילים חזקות וממירות
מול משווק(או המוכר)אחר. מה שלא לגמרי ברור לי זה שאם לדוגמא, אני יודע שרק מעל 1.5 דולר המודעה שלי תופיע
(מתחת לזה המודעה שלו תופיע)
איך זה שבסוף אני משלם רק 0.7 דולר?( ציפיתי לשלם 1.5 דולר כי זו ההצעה הכי גבוהה אחרי).
או שאולי זה אומר שיש לו QS יותר גבוה והביד שלו בפועל הוא 0.7 וגוגל מעדיפים את ה0.7 שלו על ה-1.5 שלי?
אם זה המצב- זה מחזיר אותי לשאלה הראשונה: איך אני יכול לשפר QS כאשר ממילא ישנה התאמה מלאה בין המודעה, עמוד המכירה ומילות המפתח?

סוף שבוע מקסים
ניר

הי ניר, מה שלומך?

יש חוקיות לציונים של גוגל, קח בחשבון ש QS מושפע גם מאיכות התחרות (וייתכן כמובן הבדל בין מילות מפתח שונות מבחינה זו), ומילות מפתח אחרות באד-גרופ שלך.
שיטה שאני עובדת איתה בהצלחה, וצלחה את כל עידכוני ה QS בשנתיים האחרונות, היא לקחת מילת מפתח בעלת ציון נמוך, להוציא אותה מהקבוצה ולפתוח אותה בקבוצת מודעות נפרדת, עם מודעה מכוונת למילת המפתח וכותרת מדויקת.
לא רק שלא תמיד מילת המפתח המדויקת בכותרת לא תשיג תוצאות, אפילו להפך: לפעמים הביטוי המדויק ישיג ציון נמול מאחר והוא לא מהווה “משפט שלם” או מנוסח כהלכה, גוגל לא יסכמו למודעה כזו, כמובן ולכן הציון הנמוך. ולכן לעיתים כותרות שכוללות מילה או שתיים (לפני אחרי או באמצע ביטוי המפתח, ישיגו QS גבוה יותר מהביטוי המדויק.
קריאה לפעולה בניסוח המודעה גם יכולה לשפר QS וכולי.
אם מילות מפתח איכותיות ורלוונטיות נמצאות בקבוצת מודעות עם מילות מפתח מרובות, או לא קשורות אחת לשנייה, הן יכולות להיפגע מעצם השתייכותן לאותה קבוצה.
2. אני מאוד שמחה לשמוע על העליה ב CTR שלך, כי זה הכי חשוב (טוב, חוץ ממכירות): העלויות ירדו! תן לזה זמן, הן ירדו. בנתיים, מה שיכול להיות שקרה הוא שבתמורה ל CTR הגבוה המיקום שלך עלה במקום שה CPC תרד. אתה יכול לבדוק את המיקום הממוצע שלך היום לעומת לפני חודש, למשל, ולראות אם זה נכון. מה שאתה יכול לעשות במקרה כזה הוא מכנית להוריד את הביד בהדרגתיות (כמה סנטים על 24 שעות) ולבדוק מיקום, לראות שהוא עדיין טוב ובחלק העליון של העמוד.
3. מה שאתה מתאר כאן אפשרי (מבחינת עלויות, לא מבחינת הדינימיקה שתיארת), אבל זה נשמע לי כמו משהו שמורכב מכמה גורמים, למשל, יכול להיות שבשעות מסוימות המתחרה יורד! כלומר, מתזמן מודעות, ובשעות האלה אתה עולה, ואז הביד שלך יורד מן הסתם. יכול להיות שיש כאן כמה דברים ביחד. אם כדי לעבור את המתחרה אתה נאלץ לשלם דולר וחצי - הדירוג שלך כבר משוקלל בפנים, (CTR, QS, וכולי), כך שהיית אמור לשלם בערך את הסכום הזה, או לפחות משהו קרוב! אם אתה משלם בפועל חצי כנראה שיש כאן עוד פקטור שאנו לא מודעים אליו, כמו תזמון או אפילו הכוונת גובה בידים לשעות מסוימות וכדומה.
אני מציעה לך לא לכלות את כוחותייך על המתחרה, מה שאתה יכול להשיג זה סבבה, מה שלא, תן לו לשלם את הבידים המשוגעים שלו! לפעמים אנחנו נכנסים עמוק לתחרות עם מפרסם ספציפי וזה לא יותר ממלחמת אגו, כאשר עדיין אין לנו מושג האם הביטויים שאנו נלחמים עליהם שווים את זה. אני כמובן לא אומרת שזה מצבך, רק מנצלת את הפוסט להעביר מסר לכולם.

בהצלחה וערב טוב,
טל