בוקר טוב איציק,
CTR סביר להתחלה הוא 2%, בהמשך נשאף שיעלה מעל 5% בעקבות פיצול לקבוצות מודעות רלוונטיות ומחיקת מילים עם CTR נמוך, עלייה במיקומים ועוד. בקמפיין מתחיל אי אפשר לצפות שכל האופטימיזציה תיעשה בבת אחת ולכן 2% זו השאיפה בשלב הראשון. קמפיין לא יכול לתפקד עם CTR נמוך מזה לדעתי, בוודאי לא לאורך זמן, הוא לא יעמוד בתחרות ובמיקומים, הבידים יהיו גבוהים מדי, הוא לא יקבל מספיק חשיפות ובסופו של דבר ייעצר.
בשלב הראשון העבודה על קמפיין מתמקדת בהעלאת CTR. בהמשך העבודה תעבור למעקב המרות ואופטימיזציה של מיקומים ותמחור. כרגע כאמור ההתמקדות היא ב CTR. אז מה עושים?
1. יש לעלות 2 מודעות לכל קבוצת מודעות ולהגדיר תצוגת מודעות ב rotate, כדי לאפשר תצוגה שווה ככל האפשר בין 2 המודעות. המטרה היא לראות כעבור כמה ימים איזו מודעה השיגה CTR גבוה יותר, למחוק את המפסידה ולהישאר עם המודעה המנצחת. במקום המודעה המפסידה יש להעלות מודעה חדשה שתתחרה במודעה המנצחת - אולי היא יכולה להשיג CTR טוב יותר? וכך הלאה, כל הזמן לשאוף לשפר עוד. נוסח המודעות חייב להיות דומה מאוד, בשינויים קלים כדי לא להוריד QS. כותרת המודעה חייבת להיות זהה או בשינוי של מילה אחת, שאיננה מילת המפתח. ביטוי המפתח העיקרי חייב להופיע עד כמה שאפשר בשלמותו ב 2 המודעות כדי למנוע פגיעה ב QS.
2. יש לפצל את הקמפיין לאט לאט לכמה שיותר אד-גרופס. אין הגבלה מבחינתי על כמות האד-גרופס, מצדי שתהיה אד-גרופ נפרדת לכל מילת מפתח X סוגי ההתאמה שלה. יש הגבלה מבחינתי בשלב ראשון למספר מילות המפתח, אני מציעה שלא יעבור את ה 150 בכל הקמפיין, וזה כולל את שלושת סוגי ההתאמה.
כל אד-גרופ צריכה לכלול כמות מעטה של מילות מפתח, לא לעבור את ה 15, שהמשותף להן הוא:
מילת המפתח העיקרית, QS זהה או דומה מאוד, מודעה עם כותרת שכוללת את מילת המפתח העיקרית ובמידת האפשר חזרה על מילת מהפתח גם בטקסט המודעה.
3. פיצול טוב לקבוצות מודעות מעלה QS וגם CTR. תרומה נוספת שלו ל CTR הוא שמילת המפתח במודעה מודגשת ולכן המודעה בולטת יותר מה שגורם לאנשים להקליק עליה יותר. כלומר: חובה שמילת המפתח המרכזית באד-גרופ תופיע בכותרת.
4. חובה שתהיה במודעה קריאה לפעולה. אסור להשתמש ב click here, אבל אפשר לגרום לאנשים להקליק גם באמצעות:
order now
start today
stop now
find out
don’t wait
go
וכדומה
5. ראה מאמר שפירסמתי כאן על שימוש במספרים, סימני פיסוק ושאלה (נמצא ב"מאמרים" למעלה), כל מה שיכול להבליט את מראה המודעה, אך לשמור על מינון נמוך של שימוש ב"קישוטים" הללו, כדי למנוע מראה ספאמי שגוגל לא מתיר.
6. לשמור על מיקום גבוה: 2-5 הם מיקומים טובים למודעות, כל המודעות שנמצאות מתחת ומצריכות גלילה כדי שעין אנושית תראה אותן צוברות חשיפות כמו המודעות העליונות אך מקבלות מעט מדי קליקים. אם הביד גבוה מדי ואינו מאפשר לך להשתלב במיקומים הגבוהים, תוריד אותו עוד יותר והשתלב בראש העמוד השני.
7. למחוק, למחוק - כל מילת מפתח שהגיעה מתחת ל1% CTR או הגיעה ל 100 חשיפות ללא קליק. להשהות ולחשוב עליה מחדש: להעביר קבוצה, לפתוח לה קבוצה נפרדת או למחוק. לא להשאיר אותה במיקומה הנוכחי כי היא מורידה את ממוצע ה CTR לכל הקבוצה.
8. להפריד את רשת התוכן מהחיפוש. מי שטרם למד רשת התוכן, פשוט שיכבה אותה בנתיים.
הצלחה רבה, טל
שלום אורח! אנא בצע 
