שלום אורח! אנא בצע 
שלום לכולם,
נושא השיעור היה רלוונטיות ושיווק לקהלי יעד מפולחים.
דיברנו על פילוח שוק מטרה גדול לקהלי יעד קטנים כאשר כל קהל יעד מהווה קבוצת מודעות בקמפיין שלנו.
סיכמנו כי לא נכוון את מאמצי השיווק לקהל יעד גדול, גם אם זה מושך תנועה רבה, אלא נתמקד בקהלים קטנים וספציפיים שנגזור מתוכו ונשווק ישירות אליהם בצורה הממוקדת ביותר שאפשר.
הדגמנו כיצד גוזרים קהל יעד עצום כמו “סובלים מעודף משקל” וכיצד כל גזירה כזו ממקדת את קהל היעד שלנו עוד ועוד.
קהל היעד הזה הוא אחת מקבוצת המודעות שלנו בקמפיין, ואנו נזמן אותו באמצעות מילות מפתח ממוקדות שנזין לקבוצת המודעות הזו, וננסח מודעה שכותרתה מכילה את מילות המפתח המרכזיות שלנו, ואם אפשר- נחזור עליהן גם בטקסט עצמו.
דיברנו על חשיבות ה CTR וסיכמנו כי יש לשאוף ל CTR הגבוה ביותר שאפשר, זאת נעשה ע"י פיצול לקבוצות מודעות, כך שהמודעה שלנו תהיה רלוונטית ביותר לחיפוש ולכן תזכה לקליקים רבים יותר.
וכן ע"י סיבוב של 2 מודעות.
דיברנו על quality score - ציון האיכות של המודעה בעבור מילת מפתח ספציפית, וראינו שכאשר מילת המפתח קשורה מאוד למודעה, ומופיעה בכותרת המודעה, אנו מקבלים ציוני איכות גבוהים יותר.
כמו כן דיברנו על ניסוח מודעה הכוללת את מילת המפתח המרכזית של אותה אד-גרופ בכותרת, בשורת טקסט הראשונה: תועלת מיידית שהלקוח מקבל כתוצאה משימוש במוצר, ובשורת הטקסט השנייה: מאפייני המוצר.
ראינו כי שינוי קטן במודעה עשוי לשפר את ה CTR שלה בצורה משמעותית, ובכך להוריד את העלות לקליק שלנו, כך שאנו למעשה מקבלים יותר קליקים בפחות כסף.
משימות השבוע הן:
1. יצירת קמפיין טסט ל 1-2 מוצרים, באופן הבא:
כל מוצר מיוצג ע"י קמפיין.
בתוך כל קמפיין נפתח כמה קבוצות מודעות, (תחת הלינק: Create new adgroup). קהלי היעד בתוך כל קמפיין מיוצגים ע"י קבוצות המודעות.
לכל קבוצת מודעות ננסח 2 מודעות (תחת הלשונית ad variations בלינק: Create another ad variation), בהגדרת סיבוב (edit campaign settings, בתחתית הדף ליד הכיתוב ad serving נבחר ב rotate).
לכל קבוצת מודעות נחבר רשימת מילות מפתח ספציפיות ככל האפשר למודעות שניסחנו. הן צריכות להיות דומות זו לזו ועליהן להשיג quality score דומה, ללא פערים קיצוניים. אם ישנם פערים קיצוניים פירושו שלא כל המילים הללו צריכות להיות באותה קבוצת מודעות, ויש לפצל שוב לקבוצה נוספת.
לכל הקמפיין ו/או לכל אד גרופ, נחבר רשימת מילים שליליות, כדי למנוע הופעות/קליקים מיותרים על המודעה, שאין סיכוי שימירו למכירות.
2. רשימת מילות מפתח: להעלות את המילים המרכזיות באחד מכלי המילים על מנת לראות אילו חיפושים קשורים אנשים מבצעים, ולקבל רשימת מילות מפתח ממוקדות יותר.
אם בתהליך זה נתקלתם במילים שאינם קשורות למוצר שלכם או לקהל היעד, יש להכניסן כמילות שלילה.
3. יש לשאוף ל qs great ומינימום ok - לא לעבוד עם ציון איכות poor בכלל - או להשהות את המילה או להעבירה לקבוצת מודעות חדשה ולהצמיד לה מודעה רלוונטית. לשמור על קשר בין מילות המפתח, המודעה ודף הנחיתה.
4. מילים שמקבלות ctr נמוך מ 1% יש להשהות, במקביל לבדוק מה ה qs שלהן, ואיך אפשר לשפר את שניהם ע"י העברת המילים הנ"ל לקבוצה חדשה ורלוונטית יותר.
אם צריך, לפתוח כמה קבוצות מודעות חדשות, גם אם בכל קבוצה תהיה רק מילת מפתח אחת.
במקביל רצוי לשמור על כמות המילים שלא תעלה על 120.
בשיעור הבא נעשה חזרה על הנושאים החשובים, נעבור על קמפיינים שלכם ויילמדו 2 נושאים חדשים.
כאמור, מי שטרם קיבל הרשאה לפורום, נא לפרסם פוסט בלובי הפורום עם הבקשה לשדרג את חשבונו.
עבודה פוריה,
טל