הפורומים

בוקר טוב וסופשבוע נעים לכולם,

סיכום משימות השבוע: השתדלו להשלים אותן, כדי שתהיו ערוכים ללמידת הנושא הבא:

1. בשבוע הקרוב עליכם להשלים בניית קמפיין, מפוצל ל Ad Groups ,
כאשר בכל קבוצה 2 מודעות מנוסחות קצת אחרת (הבדלים גדולים בניסוח יורידו את ה QS. ניתן להכניס מילים שונות אך שימרו על הופעת מילות המפתח במודעות.), בהגדרת סיבוב (ב campaign settings הגדירו Rotate כפי שהדגמנו).
2. בכל קבוצת מודעות עליכם להזין רשימת מילים קשורות זו לזו ולמודעה, קשר הדוק!
3. עליכם לחשוף את ה QS (ציון איכות) בקמפיין שלכם ולראות איזה ציון קיבלה כל מילה, ולבצע שינויים בהתאם. בשלב ראשון, שאפו שהמילים יקבלו לפחות ציון OK. אינכם חייבים להעביר מילה עם ציון סביר לקב’ אחרת, כרגע.
מילים שקיבלו POOR - יש לראות מה השכיחות שלהם ברשימת המילים. אם היא גבוהה - הרי שכל המילים צריכות להופיע בקבוצת מודעות נפרדת. אם היא בודדת, אולי היא אינה מתאימה לקמפיין כלל ולא מתארת נכונה את המוצר שלכם? חישבו היטב לפני שאתם מוחקים מילים.
4. נסו לזהות אלו מילים גוזלות את מירב ההופעות שלכם, נסו לגזור מהן מילים נוספות, ארוכות יותר, ולהכניס אותן לקמפיין.
5. אנא הקפידו בשלב זה שכל אחת מהמילים שלכם מופיעה ב 3 סוגי ההתאמה, אלא אם כן הספקתם לגזור אותן ולהסיק מסקנות.
6. אם נכנסתם למוצר עם מתחרה על אותה כתובת תצוגה, הניחו למוצר ובחרו אחד אחר. בחירת המוצרים היא השלב הבסיסי החשוב, תחקרו היטב מה התחרות ואם המוצר כדאי.
אם התחלתם עם מוצר וכעבור כמה ימים נכנס מתחרה חדש, נסו להעלות מעט את הביד ולראות אם הוא נוטש את המוצר. אם לא, חכו שהוא יעזוב את המוצר ובנתיים עקבו אחר הקמפיין לראות אם אתם מופיעים מדי פעם, או שהוא עזב את המוצר ואתם נשארתם. עקבו באופן שוטף כי הביד שלכם עתה גבוה יותר. כשהוא יעזוב תוכלו להוריד מעט את הביד.

סיכום נושאים עיקריים:

בשיעור האחרון התמקדנו ב פיצול ל Ad groups וכיוון לקהל יעד ספציפי, Quality Score ו CTR, וראינו עד כמה CTR חשוב להצלחת הקמפיין:
CTR גבוה פירושו שנשיג יותר קליקים בעבור אותו כסף, ואם הוא גבוה הוא עשוי להפוך קמפיין כושל/גבולי לרווחי.

דיברנו על חשיבות פיצול הקמפיין ל Ad Groups וראינו כי בקמפיין מפוצל היטב אנו משיגים 2 מטרות עיקריות:
1. QS גבוה עקב קשר חזק בין מילות המפתח והמודעה, שמוריד את הביד המינימלי שלנו ומעניק לנו נקודת פתיחה טובה יותר מבחינת מיקום המודעה ו CPC.
2. מיקוד גבוה לשוק מטרה ספציפי (היזכרו בדוגמת החתנים והכלות במוצר “נאומי חתונה") שמאפשר לנו זיהוי שוק מטרה והגדרתו, שהינו יסוד שיווקי הכרחי.
כמו כן החלוקה הזו מאפשרת לנו לפנות לשוק היעד באופן ספציפי, לפנות אליו בשמו במודעה ("חתן, מחפש נאום לחתונה?") שגורם להיענות מרובה להקליק על המודעה, וכמובן מעלה את ה CTR שלנו.

ראינו איך שינוי של שורת טקסט אחת יכול להעלות את ה CTR, וסיכמנו כי יש להציע תמיד 2 מודעות לכל קבוצת מודעות, ולבדוק אותן במשך כמה ימים, עד שעולה מודעה “מנצחת” מבחינת שיעור הקליקים.

בהצלחה רבה,

טל