הפורומים

שלום לכולם ומוצא"ש שמח,

בשיעור האחרון תירגלנו קמפיינים שלכם והתמקדנו בפיצול שלהם לקבוצות ובמילות המפתח / מודעות.
חזרנו על כך שכל מילת מפתח בקמפיין צריכה להופיע כרגע בשלושת ההתאמות: מילה, “מילה”, [מילה]. עד לאחר שיתקבלו נתונים ממעקב ההמרות.
חזרנו על חשיבות הפיצול לקבוצות וסיכמנו כי נתחיל לעבוד על שיפור ה QS ל Great, עד כמה שאפשר במסגרת דף הנחיתה של המוכר, שהוא נתון.
חזרנו על שיפור הקמפיין באמצעות סיבוב 2 מודעות בהגדרת rotate, ועל דיוק מירבי בין מילות המפתח למודעה, כאשר אנו מדברים על מודעה ממוקדת, הצמודה לרשימת מילים מצומצמת וממוקדת, שמשיגה QS גבוה, במטרה להשיג גם CTR גבוה. הדגמנו כיצד יש לפצל מילה מרכזית + מילות תיאור או פעלים.

בשיעור סיכמנו את שלב הטסט של המוצר: קבענו כי מוצר שקיבל 300 קליקים וביצע מכירה, הוא מוצר פוטנציאלי.
כעת נשאר למטב את הקמפיין, על מנת להפכו לרווחי.
הגדרנו כי הפיכת הקמפיין לרווחי תיעשה באמצעות 2 המטרות הבאות:
1. צימצום מס’ הקליקים הדרוש למכירה, כלומר: העלאת שיעור ההמרה.
2. צימצום העלות לכל קליק, כלומר: העלאת CTR. (+ציון איכות אופטימלי)

הגדלת שיעור ההמרה: מעקב אחר מילים ממירות, מחיקת מילים שאינן ממירות, גזירת מילים ממירות ליצירת מילים ממירות נוספות.

בשיעור למדנו כיצד לבצע מעקב המרות מ 2 סוגים: Conversion Tracking של גוגל, ו TID של קליק בנק.

צימצום העלות לקליק:  גזירת מילים למילים זולות יותר, והעלאת ה CTR באמצעות ניסוח מודעות, תבניות למודעות, מילים חזקות שמעלות את שיעור ההקלקה על המודעה, הכללת מילות המפתח במודעה כך שיופיעו בטקסט מודגש, קריאה לפעולה, רגש, עניין.

דיברנו על פנייה לוונדור (בעל המוצר) להכנסת קוד מעקב ולתועלות נוספות וכלים.

משימות השבוע הן: ביצוע מעקב המרות לכל הקמפיין. אין עדיין צורך לנתח את תוצאות מעקב ההמרות, רק להכניס אותו.
שיפור ציון האיכות ועבודה על CTR, כדי שנגיע לשלב ניתוח הנתונים עם קמפיין במצב בסדר-טוב, ונוכל לסכם כי מילה שאינה ממירה יכולה להימחק, ולא שאולי יש לה עדיין סיכוי כי משהו לא אופטימלי בקמפיין.

אין דבר כזה קמפיין מושלם! לא להילחץ. להשתדל למקסימום שאתם יכולים.

שבוע טוב והרבה הצלחה,

טל

טל שלום,

כיוון שלצערי, לא הייתי בשיעור האחרון, אשמח אם תסבירי בקצרה לגבי ביצוע מעקב ההמרות.

תודה,

אחלב