הפורומים

היי טל,

רשת התוכן ממשיכה לעשות לי כאב ראש ואני פה אחרי חפיסת אקמול

בשני קמפייני טסט נוספים שפתחתי (CPC מבוסס מילות מפתח) אמנם אין לי בעיית בידים ומיקום נמוך אך אני כמעט לא מקבל תנועה - 47/250 impressions לשני הקמפיינים בשלושה ימים(!).

בכל קמפיין הוספתי כ-120-150 מילות מפתח כדי לתת לגוגל מספיק מושג איפה להציג אותי.
הקמפיינים מוגדרים לארה"ב בלבד כרגע.

מה לדעתך יכולה להיות הבעיה?

תודה רבה וגמר חתימה טובה,
דורון.

הי דורון, מה קורה?

רשת התוכן זה המון סבלנות. לפעמים חודשים ולפעמים שבועות, אבל בטוח שלא פחות משבוע שבועיים. שלושה ימים זה כלום, אי אפשר להגיד על זה שום דבר, חוץ מ “תודה שבכלל קיבלתי הופעות”
250 IMP זה אכן נמוך, אני מקווה שזה לא יישאר כך, כי אז זה אומר שמשהו חוסם את ההופעות שלך. כרגע לא נעיר את האופציה הזו, אם לא תראה מגמת עליה תוך שבוע, תחזור אליי ונדבר על בידים, כמות מילים וחלוקה לקבוצות.

חתימה טובה, הצלחה
טל

סגרנו

גמר חתימה טובה ותודה,
דורון.

היי טל,

הנה עבר לו שבוע בו לא הייתה לי בכלל תנועה בשני הקמפיינים המדוברים.

אשמח ללמוד על בידים, כמות מילים וחלוקה לקבוצות

חג שמח,
דורון.

היי טל,

אם כבר ברשת התוכן עסקינן, אז אוסיף עוד כמה שאלות:
1. אני לא סגור על אפשרויות הוספת ושלילת placements בקמפיין CPM:
האם יש לי אפשרות להוסיף את הכתובות הבאות:
א.  http://www.website.com/article.html
ב.  http://www.website.com/article (ללא סיומת HTML)
האם התנסית בהוספת כתובות מהסוגים הנ"ל?
בנוסף, אילו סוגי placements אני יכול לשלול - קטגוריות? עמודי תוכן ספציפיים (כמו סעיפים א’ וב’ הנ"ל)?

2.  האם מומלץ בקמפיין CPM להוסיף מילות מפתח שתעזורנה למקד את הופעות המודעות שלי לעמודים בעלי תוכן רלוונטי יותר?

שוב תודה,
דורון.

הי דורון,

כן, אתה יכול להוסיף את האופציות הללו כשלילה, אני הוספתי כבר דברים מוזרים בהרבה בחיי...וזה עבד.
יחד עם זאת גוגל מצמצמים בזמן האחרון את האופציות לשלילה ולמיקוד, אין לדעת איך בדיוק זה יתייצב, אני משערת שיש להם איזו תוכנית בראש...אבל אני יכולה לאמר לך ששללתי בחיי דברים מאוד מוזרים שבעצמי לא הייתי בטוחה שיעבדו - אבל זה הצליח.
ההפך בעייתי יותר, כלומר: למקד לחיוב.
הקטגיוריות שגוגל מאפשר לך לחסום הן רשתות חברתיות, פורומים, תמונות, דפי ERROR וכד’. אתה עצמך יכול לשלול כמעט כל דבר ע"י הוספת URL בשלילה.
הוספת מילות מפתח ל targeting זו אופציה חדשה והיה בטוח שאני עומלת על חקירתה לעומק בחריצות! בגדול, זה אמור לעזור ולהקל. קח בחשבון שגם ללא הוספת מילות מפתח גוגל יציג אותך בתוך ה PLACEMENT שבחרת לפי תוכן המודעה שלך! כך שם ללא המילים יש לו איזשהי נטייה לא לזרוק אותך all over the place. אני מנסה לבדוק מה המילים האלו באמת אומרות לגוגל, כמה כדאי להוסיף, ואולי אם מוסיפים אותן ניתן לפתוח קטגוריות שונות שחסמנו מראש או שזה עדיין לא “בטיחותי”. אני מבטיחה לעדכן.

לגבי הקמפיין שלך שלא זז:
אם הקמפיין כולו כולל תת נישה קטנה, אל תפצל לאד-גרופס (אני יודעת מה הנישה שלך ולכן אני מציינת את זה במיוחד), כדי לתת לגוגל מספיק מקומות להציג אותך.
כלומר, תכלול את כל המילים שלך באותה אד-גרופ. יחד עם זאת, אל תכניס אלפי מילים, בד"כ 150-250 זה מספיק כדי שגוגל יבין על מה המוצר שלך ויציג אותך בהתאם. מתחת לזה, אין לגוגל מספיק מידע וזה יפגע בהופעות שלך. יותר מכמה מאות זה גם לא אפקטיבי.
יותר חשוב ממספר המילים הוא המיקוד לנושא: אל תכלול רשימה ענקית של נושאים שונים, כי זה יעצור את ההופעות שלך. תפצל לקבוצות, אבל לא באובססיביות כמו ב search, אלא לתת קטגוריות כלליות. המילים שלך צריכות להיות כלליות בהתאם.
תעלה את הביד שלך כך שתראה שאתה מופיע “במיקום” 1-5. הסיבה היא לייצב CTR כמה שיותר מהר. נכון שבתוכן אין קשר ישיר בין CTR ועלות, אבל יש השפעה עקיפה וארוכת טווח, גם על כמות ההופעות. ולכן אני אומרת שבתוכן צריך הרבה סבלנות.

יש נישות מצומצמות, שבהן כל האמור לעיל לא כ"כ עוזר, ובמקרה כזה פשוט תלך על placements לפי בחירתך, זו תמיד אופציה מדויקת יותר, גם אם היא דורשת יותר עבודה.

בהצלחה!
טל

היי טל,

תודה רבה על התשובה המפורטת, בהחלט הבהרת לי פה כמה נקודות.

לגבי הנישה - קבלי הודעה פרטית.

יש לי עוד שאלה לגבי placements:
האם ספריות מאמרים כמו ezinearticles, squidoo וכו’ הן placements טובים באופן כללי?
אם כן, האם זה נכון לגבי נישות מסויימות?

תודה רבה וחג שמח,
דורון.

הי דורון,

הן מקור טוב להמרות, לא הייתי שוללת אותן. 
אך תצטרך מאוד למקד, מאחר וכמות ה impressions גדולה מאוד וה CTR ירוד, בהתאם.

בהצלחה, טל

היי טל,

המשך הסאגה של רשת התוכן:
שמתי לב שכבר בשני קמפיינים של CPC מבוסס מילים אני לא מצליח לקבל תנועה (="מקום" נמוך מ-5) אלא אם כן אני שם ביד של לפחות 0.25$.
כפי שאמרת יכול להיות שיש תחרות בנישות הספציפיות האלו עד שגם ברשת התוכן הבידים מגיעים לגובה הזה (זו לא הנישה המפורסמת שלי וזו גם לא נישה של טרנד כמו water4gas אלא מוצרים סולידיים בתחום הבריאות).

התחלתי לחשוב שמא יש קשר בין כמות המילים וטיב החלוקה לקבוצות לגובה הביד הדרוש.
האם יש דברים בגו ואני צריך לערוך מחדש את הקבוצות ומילות המפתח כדי להשיג CPC נמוך יותר או שמא עדיף לי כבר להתמקד בשיפור עמוד הנחיתה ומציאת placements?

שוב תודה,
דורון.

הי דורון,

כפי שאמרתי, יותר חשוב ממס’ המילים בכל קבוצה, הוא המיקוד בכל קבוצה.
ולכן למיקוד עפ"י placements יש יתרון כאן, כי אתה יכול להיות בטוח שהצטמצמת לתת-נישה מסוימת בכל פעם.
התחום שציינת (בפרטית) הוא באמת לא תחום “כבד”, מאידך אני משערת שהוא פופולרי בקרב אפילייאטס בקליק בנק, וזו יכולה להיות הסיבה לבידים. מה שאני מציעה זה לא לתת ביד של 25 סנט, אלא הרבה פחות מכך, ולתת לגוגל לתגמל אותך על התמדה. שוב, המפתח בתוכן זה סבלנות. בנישות ה"פופולריות" יוצאים נכנסים אפילייאטס כל הזמן. מצד אחד בשל כך יש לך תחרות רבה, אבל מולם יש לך את יתרון ההתמדה שיחזק את ההיסטוריה שלך ובסופו של דבר הבידים הנמוכים שנתת ייכנסו לפעולה ותתחיל להופיע.

בהצלחה,
טל