הפורומים

שלום טל ורן,
אני מנסה להבין את עיניין מחקר המילים.
רציתי לדעת אם מומלץ למקם כל מילת מפתח בשלושת ה"פרייזים" באד גרופ שונה?
תודה,
אור.

הי אור,

אני ממליצה למקם כל מילת מפתח, בשלושת סוגי ההתאמה, באותה אד-גרופ.
אנחנו רוצים לראות איזו התאמה מקבלת את מירב הקליקים, כדי לקבל מושג מה הגולשים מחפשים והאם אנחנו בכיוון. מן הסתם, אם רוב הקליקים מגיעים מההתאמה המדויקת, ובמיוחד אם יש לנו CTR גבוה בהתאמה זו, הרי שאנו יודעים בדיוק מה גולשים מחפשים. למה? כי יש לנו את אותו ביטוי בהתאמות רחבות יותר - אם מישהו היה מחפש משהו כללי יותר, אחת ההתאמות הללו הייתה מופעלת ולא ההתאמה מדויקת. לפיכך, אנו משווים בין ביצועי 3 סוגי ההתאמה של אותה מילת מפתח! אם רוב המשקל מתקבל מההתאמות הרחבות, הרי שאנחנו לא מספיק ממוקדים, לא זיהינו מה מחפשים הקונים הפוטנציאלים ועלינו להמשיך לגזור את ביטויי האב (ולהוסיפם לקמפיין בנוסף לביטויי האב ולא במקום! כדי לראות אם עובר משקל ולאן).

בהצלחה,
טל

היי טל,

תודה רבה על התשובה, אבל כנראה לא הבנת אותי נכון…

שאלתי היא כזאת:

האם צריך לשים מילת מפתח אחת בשלושת ה"פרייזים" באד גרופ אחד או שמומלץ לשים באד גורס אחד כמה מילות מפתח דומות ולא רק אחת בשלושת הפרייזים?

וקראתי באיזה בלוג שאת כל מילות המפתח ב"ברוד" כדאי לשים בקמפיין אחר בשביל לשמור CTR גבוה בקמפיין המקורי, ולהוא עם ה"ברוד" לקרוא קמפיין ניסיוני ולספוג את הCTR הנמוך…

מה את אומרת על השיטה הזאת?

תודה

אור

הי אור,

לא הייתי מפרידה בין broad ו exact ככלל, אלא לפי צורך.
בקמפיין התחלתי אני לא רואה שום צורך בכך, להפך, נראה לי בלתי אפשרי להגיע לתוצאות מעקב בחלוקה כזו. חלוקה כזו, אם בכלל באה בחשבון, צריכה להיעשות לאחר ניתוח נתונים ומעקב ביצועים כשיש סיבה ממשית להפריד בין ההתאמות. הלא המטרה שלנו היא בכלל להפטר מה broad.
ולשאלתך הראשונה: אני מציעה שקבוצת מודעות תכלול כ 10-15 (לא יותר וכמה שפחות יותר טוב) מילות מפתח דומות זו לזו, כפול 3 סוגי ההתאמה. בהמשך המספר הזה צריך לרדת, והקבוצות צריכות להיות ממוקדות יותר (כלומר, נצטרך לפצל קבוצה זו לקבוצות נוספות), אך היא בהחלט יכולה לכלול כמה מילות מפתח דומות.

בהצלחה וערב טוב,
טל