הפורומים

ראשית, הכינו רשימת מילים / ביטויים שעולים לכם בראש, פעמים רבות מסתבר כי אתם, לאחר שקראתם והבנם את המוצר והשוק שלכם, יודעים יותר טוב מכולם מהן המילים שצריך להשתמש בהן.
כמו כן היעזרו במילים המופיעות בדף המכירה.
ערכו מחקר קצר לגבי המילים שלכם, היקף החיפוש מול היקף התחרות על הביטויים הנ"ל.
כדי לראות כמה מודעות מופיעות בגוגל עבור ביטוי מסוים באזור גיאוגרפי מסוים,
השתמשו ב ad preview : דף תוצאות המיועד למפרסמים שמאפשר לכם לראות אם המודעה שלכם מופיעה עבור ביטוי מסוים ואלו מודעות אחרות מופיעות.
בחשבון אדוורדס שלכם, תחת Tools: לחצו על Ad diagnostic tool.
הגדירו אזור גיאוגרפי ודומיין (למשל, ארה"ב, google.com)והקלידו מילת חיפוש.

את המילים שבחרתם הכניסו לכלי המילים:
keyword tool תחת tools בחשבון האדוורדס שלכם, או ב
adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
freekeywords.wordtracker.com
affiliatesgarage.com/tools

וראו ביטויים קשורים שאנשים מחפשים+מספר החיפושים היומי שלהם.

השתמשו בכלים אלו גם כדי לזהות מילות מפתח שליליות: תגלו שרבים מחפשים את הביטוי שלכם, אבל בתוספת מילים שאינכם רוצים להופיע לגביהן, למשל: free, counseling, pills או מילים נוספות שאינן קשורות כלל למוצר/קהל היעד שלכם.

חפשו גם נפח חיפוש של מילים נרדפות, ונסו להיות יצירתיים אם יש תחרות כבדה מדי על המילים המרכזיות שלכם.
למשל,
stop smoking
הוא גם:
quit smoking
give up smoking
abandon smoking
וכו’.

תוכלו לחפש מילים נרדפות כאן:
synonym.com

בהצלחה,

טל

היי טל,
אולי תוכלי לפרט יותר מספרית לגבי נפח חיפוש של מלים נרדפות, מה הם סדרי הגודל של נפח חיפוש מספיק גדול ? כנ"ל לגבי התחרות - עד כמה זה בסדר ומכמה ומעלה זה יותר מדי ?
בברכה
עזריאל

הי,

אנו בד"כ נרצה לראות נפח חיפוש של לפחות 100 חיפושים ביום למילה, ותתקלו גם במילים עם אלפי חיפושים ביום.
אך זהו רק כיוון כללי, ולמעשה תלוי מאוד בתחרות על המילים המרכזיות שלנו:
אם התחרות קשה מדי, ובעמוד הראשון/שני העלויות גבוהות ביותר ואינן רווחיות עבורנו, נרצה להשתמש בביטויים נרדפים או ממוקדים ויתר, שהתחרות עליהן נמוכה יותר, גם אם נפח החיפוש קטן יותר.
כשאנו מדברים על “תחרות” - אנו למעשה שואלים:
“מה הסיכוי שלי להופיע בדף התוצאות הראשון” (עבור ביטוי מסוים, כמובן).
כשזאת באמצעות ביד מקסימלי שלא יעלה על שיעור ההמרה כפול העמלה הצפויה. שיעור המרה נורמלי נחשב לכ 1%, והעמלה שלי ממכירת המוצר נניח $30, אז אנו שואלים מה הסיכוי שלנו להופיע בדף הראשון עם ביד מקסימלי של 30 סנט?

1. נא זכרו שזוהי הגדרה כללית ביותר, אינכם יודעים עדיין הלכה למעשה מה יהיה שיעור ההמרה שלכם, ויש לקחת בחשבון שהוא ישתפר עם הזמן, כשנמקד ונמחק מילים (נלמד זאת בשיעור הבא).
2. גם הבידים ילכו וירדו עם הזמן, בעקבות העליה ב CTR, כך שזהו תהליך דינמי, והמספרים מוצגים כאן רק כדי לסבר את האוזן.
3. אם תתחילו מ QS מצוין, נקודת הפתיחה שלכם תהיה טובה יותר משל מפרסמים אחרים בדף, וזה לבדו ימקם אתכם גבוה יותר, מבלי שתשלמו יותר.
זכרו שהדגמנו כיצד מפרסם חכם ממוקם גבוה יותר ממפרסם שמשלם יותר.
רלוונטיות ומיקוד.

כמו כן, זה בסדר להופיע גם בעמוד השני, ויש שם מכירות! תקבלו פחות קליקים, אך גם פחות הופעות, מה שעשוי להגדיל את ה CTR שלכם ולגרום למודעה שלכם לטפס למעלה, לעמוד הראשון.
כך שזהו תהליך.

אני לא יכולה לתת מספר של מתחרים שממנו והלאה זה “יותר מדי” - מכיון שזה תלוי בעמלה ובביד שלך, ובעיקר ב qs וה CTR שאתה יכול להשיג.

הצלחה רבה,

טל