הפורומים

האם דף נחיתה שבנוי יותר כמו אתר ולא כמו עמוד ארוך תקין או שמא עדיף לא להפנות אליו?

ושאלה נוספת האם לחכות עד כמות סבירה של הופעות לפחות 500 לפני שמחליטים שאחוז ההקלקות אינו טוב. העליתי מודעה עם מילות מפתח שקבילו ציון טוב, אך כמות ההופעות מעטה מאד וקבלתי רק קליק אחד בודד. האם הקריטריון להחלטה הוא גם מספר הימים?

הי חן,

1. תלוי מה הלינקים היוצאים מן הדף. דף נחיתה שבנוי כמו אתר יכול להיות מצוין מבחינת מראהו, למשל. החיסרון יכול להיות אם הוא כולל תפריט ניווט, לינקים היוצאים לדפים אחרים באתר או למקומות אחרים, פרסומות המקשרות לאתרים אחרים וכו’ - כך שהתנועה ששלחת לאתר ושילמת עליה למעשה “דולפת” החוצה. אני מעדיפה אתרים שנועלים את הלקוח בפנים.
2. לא, אפשר להחליט תוך יומיים-שלושה (לעיתים ביום הראשון-שני, שיעור ההקלקה יהיה נמוך ולאחר מכן יגדל, ולכן 3 ימים זה סביר), ולאחר מכן לחכות 100 הופעות לכל מילה. אם ה CTR של ביטוי המפתח נמוך מ 1% (0 קליקים מתוך 100 הופעות נחשב נמוך מ 1% ולא 0), יש למחוק את המילה או להעבירה לקבוצת מודעות אחרת, שבה אנו חושבים שסיכויי ההקלקה שלה יהיו טובים יותר, עקב רלוונטיות גבוהה יותר וניסוח מודעה שונה.
הקריטריון לקמפיין טסט הוא כ 300 קליקים על פני שבוע.
הקריטריון ל CTR נמוך הוא כאמור CTR נמוך מ 1% (פר מילה, לא לכל האד גרופ או הקמפיין), אחרי שעברו היומיים הראשונים של הקמפיין.

יום טוב,

טל

יש לי קמפיין שחי כבר שבועיים וצבר 85 קליקים עם CTR מעל 2%. מה דינו?
מה דינן של מילים עם מעט הופעות ואי לכך CTR נמוך?

תודה

בוקר טוב,

1. ה CTR בסדר להתחלה, יש להתחיל לשאוף ליותר כדי לראות תוצאות מבחינת: ירידה ב CPC אבל גם בזרימה של הקמפיין: CTR נמוך מעכב את הקמפיין, גורר פחות הופעות, במיקומים פחות טובים, ואי לכך ביצועים לא אופטימליים.
85 קליקים במשך שבועיים זה קצב מעט איטי. טסט אופטימלי הוא כ 300 קליקים שנפרשים על פני כשבוע, אם כי לא פחות מכך, כדי לתת הזדמנות למכירה בכל יום בשבוע.
מה אומר הקצב הזה? ראשית, שייקח הרבה זמן להשלים את הטסט, ובסופו אין בטחון שיימצא מוצר או קמפיין מוצלח, וצריך לערוך מספר טסטים כדי למצוא מוצר וקמפיין מוצלח.
שנית, הוא פוגע בביצועי הקמפיין מכיון ששיעור ההמרה נפגע: 100 קליקים ביום יכולים להביא למכירה ואפילו 2. 100 קליקים על פני שבועיים יכולים לא להמיר בכלל, ולרוב שיעור ההמרה יורד במקרה כזה ל 1/150 בערך. למרות שהמוצר הוא אותו מוצר.
מה הסיבה לקצב הזה? אולי התקציב היומי, אולי היחס בין ה CPC לתקציב היומי, אולי רשימת מילים מצומצמת מדי, מיעוט הופעות בשל תחרות או נישה עם מעט חיפושים יומיים.

ההמלצה שלי: להגביר את כמות החשיפה בקמפיין, ע"י הוספת מילות מפתח, העלאת התקציב היומי (בפועל גוגל אינו מנצל את כולו, אם הוא ממוקד הוא ינצל כ 30% ממנו), אזורים גיאוגרפיים, ובדיקה של כל מילות המפתח - האם כולן פעילות?

2. מילים עם מעט הופעות אינן בהכרח בעלות CTR נמוך, להפך, ייתכן ומילה הופיעה רק 10 פעמים אך הוקלקה פעמיים, ומכאן ה CTR שלה הוא 20%.
אם מילה אינה זוכה להרבה הופעות זה לא מוגדר כבעיה בפני עצמה, כל עוד היא לא מופיעה הרבה ולא גוררת עמה CTR נמוך היא לא גורעת מהקמפיין. האם להשאיר אותה בקמפיין? התשובה היא תמיד: האם היא ממירה ו/או מה ה CTR שלה. אם הוא נמוך משמעותית ממוצע הקמפיין, ו/או אם הוא נמוך מ 1%, היא צריכה להימחק או לעבור לקבוצה חדשה, או לפתוח לה קבוצה במיוחד בשבילה.
הדגמנו בשבוע שעבר כיצד מילים עם מעט חיפושים עשויות להועיל לנו, מכיון שיש להן תחרות נמוכה ועלויות נמוכות. ואולם, דרוש נפח של מילים כאלה על מנת שהקמפיין יזרום.

יום טוב,

טל