הפורומים

יום טוב ומוצלח לכולם!
סיכום משימות השבוע: השתדלו להשלים אותן, כדי שתהיו ערוכים ללמידת הנושא הבא:

1. בשבוע הקרוב עליכם להשלים בניית קמפיין, מפוצל ל Ad Groups ,
כאשר בכל קבוצה 2 מודעות מנוסחות קצת אחרת (הבדלים גדולים בניסוח יורידו את ה QS. ניתן להכניס מילים שונות אך שימרו על הופעת מילות המפתח במודעות.), בהגדרת סיבוב (ב campaign settings הגדירו Rotate כפי שהדגמנו).
2. בכל קבוצת מודעות עליכם להזין רשימת מילים קשורות זו לזו ולמודעה, קשר הדוק! קבוצת מודעות חדשה יש לפתוח במסך הקמפיין בלינק
Create a new Adgroup
3. עליכם לחשוף את ה QS (ציון איכות) בקמפיין שלכם ולראות איזה ציון קיבלה כל מילה, ולבצע שינויים בהתאם. בשלב ראשון, שאפו שהמילים יקבלו לפחות ציון OK. אינכם חייבים להעביר מילה עם ציון סביר לקב’ אחרת, כרגע.
מילים שקיבלו POOR - אם שכיחותן גבוהה הרי שכל המילים צריכות להופיע בקבוצת מודעות נפרדת. אם היא בודדת, אולי היא אינה מתאימה לקמפיין כלל ולא מתארת נכונה את המוצר שלכם?
4. נסו לזהות אלו מילים גוזלות את מירב ההופעות שלכם, נסו לגזור מהן מילים נוספות, ארוכות יותר, ולהכניס אותן לקמפיין.
5. אנא הקפידו בשלב זה שכל אחת מהמילים שלכם מופיעה ב 3 סוגי ההתאמה
7. אנא, זיכרו שקמפיין טוב חושב על הלקוח! הקדישו זמן השבוע להכיר את הלקוחות שלכם: תסתוסבבו קצת בפורומים, בלוגים ומוצרים מתחרים בנישה שלכם וזהו: אלו בעיות שכיחות יש לאנשים בנישה? באילו ביטויים הם משתמשים? כמה ואילו מילים נרדפות יש למילים המרכזיות? מה אנשים מחפשים? מה חסר להם? מה המשותף להם?
בדקו מילים נרדפות, מילונים, העלו את הביטויים המרכזיים שלכם כאן: freekeywords.wordtracker.com ובכלי המילים של גוגל וקבלו הצעות רלוונטיות נוספות. פרקו ביטוי מפתח והעלו חלק ממנו כדי לזהות ביטויים נפוצים שגולשים משתמשים בהם וכו’.
8. מילות מפתח שמשיגות CTR נמוך מ 1% כדאי להשהות או להעביר לקבוצת מודעות חדשה, ולהצמיד לה מודעה חדשה+כותרת רלוונטית למילת המפתח, במטרה שתשיג CTR טוב יותר. לכל הפחות, השהו את המילה הבעייתית כדי שלא תוריד את ממוצע ה CTR של הקמפיין כולו.
מילים בעלות CTR גבוה ניתן לגזור ליצירת מילים חדשות אפילו ממוקדות יותר! כך אתם מרוויחים מילים נוספות בעלות ביצועים טובים, ומשיגים מיקוד גבוה יותר ועלות נמוכה יותר.
סיכום נושאים עיקריים:

בשיעור האחרון התמקדנו ב פיצול ל Ad groups וכיוון לקהל יעד ספציפי, Quality Score ו CTR, וראינו עד כמה CTR חשוב להצלחת הקמפיין:
CTR גבוה פירושו שנשיג יותר קליקים בעבור אותו כסף, ואם הוא גבוה הוא עשוי להפוך קמפיין כושל/גבולי לרווחי.

דיברנו על חשיבות פיצול הקמפיין ל Ad Groups וראינו כי בקמפיין מפוצל היטב אנו משיגים 2 מטרות עיקריות:
1. QS גבוה עקב קשר חזק בין מילות המפתח והמודעה, שמוריד את הביד המינימלי שלנו ומעניק לנו נקודת פתיחה טובה יותר מבחינת מיקום המודעה ו CPC.
2. מיקוד גבוה לשוק מטרה ספציפי (היזכרו בדוגמת החתנים והכלות במוצר “נאומי חתונה") שמאפשר לנו זיהוי שוק מטרה והגדרתו, שהינו יסוד שיווקי הכרחי.
כמו כן החלוקה הזו מאפשרת לנו לפנות לשוק היעד באופן ספציפי, לפנות אליו בשמו במודעה ("חתן, מחפש נאום לחתונה?") שגורם להיענות מרובה להקליק על המודעה, וכמובן מעלה את ה CTR שלנו.
ראינו איך שינוי של שורת טקסט אחת יכול להעלות את ה CTR, וסיכמנו כי יש להציע תמיד 2 מודעות לכל קבוצת מודעות, ולבדוק אותן במשך כמה ימים, עד שעולה מודעה “מנצחת” מבחינת שיעור הקליקים.
כמו כן למדנו מבנה מוצלח לניסוח מודעה, התנסו בניסוחים שונים, הסתובבו קצת באדוורדס וקבלו רעיונות. הכלל החשוב הוא לשמור על QS גבוה, לצערנו גם אם זה בא על חשבון יצירתיות במודעה, כרגע.

בהצלחה רבה,

טל