שלום אורח! אנא בצע כניסה למערכת או הירשם כחבר

סימני פיסוק לשיפור ה-CTR

חשיבות הנתון CTR לביצועי הקמפיין שלנו עשויה להיות מכרעת, בעיקר בשוק תחרותי. CTR הוא אחד המשתנים שגוגל משקלל בבואו לקבוע את מיקום המודעה שלנו ואת דירוגה. הרעיון העומד מאחורי שימוש בסימני פיסוק הוא למשוך תשומת לב למודעה באופן ויזואלי, נוסף על השימוש בטקסט.

חשיבות הנתון CTR לביצועי הקמפיין שלנו עשויה להיות מכרעת, בעיקר בשוק תחרותי. CTR הוא אחד המשתנים שגוגל משקלל בבואו לקבוע את מיקום המודעה שלנו ואת דירוגה. ההבדל בין המושגים "מיקום" ו-"דירוג" יובהר בקצרה בהמשך, ובהרחבה בקורס עצמו.

דירוג המודעה שלנו הוא ציון שמקבלת המודעה שלנו בהתייחס למילת מפתח ספציפית שהפעילה אותה. גובהו של הדירוג יקבע את מיקום המודעה, את המחיר שנשלם על כל קליק, ובסיכום כללי אף ישפיע על דירוג הקמפיינים העתידיים שלנו.

מה לסימני פיסוק ול-CTR?

הרעיון העומד מאחורי שימוש בסימני פיסוק הוא למשוך תשומת לב למודעה באופן ויזואלי, נוסף על השימוש בטקסט. מכיון שאיננו יכולים לפרסם תמונה ואנו תלויים רק בטקסט לצורך משיכת הגולשים, יש לסימני הפיסוק חשיבות ויזואלית.

תבנית לדוגמא:

Your Title
First Text Line –
Second Text Line!

מודעה לדוגמא על פי התבנית עם מילת המפתח "stop smoking":

Stop Smoking Today
Stop Smoking In 1 Hour –
Fast And Easy, Guaranteed Success!

מה עשינו כאן למעשה?

  1. שימו לב שכל מילה מתחילה באות גדולה, כדי להבליט את מראה המודעה.
  2. את מילת המפתח כללנו בכותרת כך שהיא תופיע באותיות מודגשות, וכן בטקסט עצמו.
  3. השימוש במקף ( - ) בשורה הראשונה משמש כתמרור עצור. מטרתו לעצור את הגולשים בצורה מכנית ולגרום להם להתמקד במודעה שלנו: הגולש עובר על המודעות במאונך, מלמעלה למטה. הקו המאוזן באמצע משמש כמעצור לעיניים שלו, שגורם לו להפסיק את הסריקה כלפי מטה ולהתמקד במודעה שלנו.
  4. סימן הקריאה בסוף המודעה משמש כסגירה לטקסט ולתהליך שהחל בשורה הראשונה: "עצרת על המודעה שלנו. עכשיו אל תמשיך ממנה. הישאר כאן" – סימן הקריאה מסמל גבול ויזואלי לקטע, שממנו קשה יותר להמשיך ולסרוק את העמוד. עכשיו משלכדנו את עיני הגולש על המודעה שלנו, אנחנו שומרים אותו בתוך הגבולות שלה, ומחכים שיקליק עליה.

כל שימוש בסימני פיסוק חייב להיות בעל קשר הגיוני לטקסט ולמוצר!

  1. סימני קריאה מסמלים התפעלות, ניתן להשתמש בהם כשהטקסט דרמטי, מציע הצעה שאי אפשר לסרב לה, קובע עובדה מדהימה. אל תשתמשו בו כשאין קשר.
  2. לא בכל מודעה יישאר מקום לסימני פיסוק. אם אני רוצה לכלול גם את ההצעה, גם מילים קוראות לפעולה וגם כמה הטבות שכולל המוצר, ברור שאין מקום גם לסימני פיסוק. לא הכל חייב להיות יחד.
  3. אם יש לי משפט אחד ארוך שפרוס על פני 2 השורות, במקום שני משפטים קצרים, לפעמים אפשר לשבור אותו ע"י שימוש במקף בסוף השורה הראשונה (כשזה מסתדר באופן הגיוני). לפעמים זה פשוט לא מתאים. וותרו, עדיף שהטקסט לא יישמע מגוחך.

דוגמא נוספת לשימוש בסימני פיסוק היא הכותרת Are You Sick Of Smoking?...

שימוש בסימן שאלה בכותרת משמש כמעצור ויזואלי על המודעה שלנו, וגם גורר לפעולה: כשמוצגת בפני אדם שאלה, הוא חש דחף לענות עליה, אפילו בפני עצמו. התהליך הקצר הזה גורם לו להשתהות לשנייה נוספת בקריאת המודעה שלנו.

עכשיו נסו! היו יצירתיים והשמעו לקול ההגיון הפנימי שלכם: אם זה לא נראה / נשמע טוב, כנראה שאינכם שלמים עם המודעה. נסו שוב.


פורסם בתאריך: 09 בדצמבר 2007

תגובות שהושארו

השארת תגובה

יש לבצע כניסה למערכת או להרשם ע"מ להשאיר תגובות