שלום אורח! אנא בצע 
מחקר מילות מפתח - חלק ב: רלוונטיות
במאמר הקודם בסדרה סקרנו את המדדים השונים המשפיעים על בחירת מילות המפתח שלנו בבואנו ליצור קמפיין מוצלח ב-Google AdWords. מאמר זה ייתמקד בקביעת מידת הרלוונטיות של על מילות המפתח שלנו.
אם עדיין לא קראתם את חלק א של הסדרה, לחצו כאן וקראו אותו עכשיו.
רלוונטיות
נקח כדוגמא מוצר דיגיטלי: דיאטה היפנוטית. שוק המטרה הרחב שאליו אנו מכוונים הנו כל מי שמעוניין להפחית משקל, ומוגדר על ידי מילות המפתח הכלליות "דיאטה", "הרזיה" ומילותיהן הנרדפות. השוק הזה מורכב מקהלי יעד רבים, הכוללים למשל: הצרת היקפים, חיטוב הגוף, תרגילי כושר, הרזיה ללא מאמץ, דיאטה טבעית, גלולות הרזיה וכו'.
מה מידת הקשר בין קהל יעד המחפש תרגילי כושר להצרת היקפים ובין מוצר שהנו דיאטה היפנוטית? במונחי פרסום באדוורדס, זהו קשר רופף שאינו משיג תוצאות: קהל יעד המחפש תרגילי כושר יגלה עניין מועט, אם בכלל, בדיאטה שאינה דורשת מאמץ ולא כוללת תרגילים כלל.
במקרה כזה עלינו להגדיר בקמפיין כמילות שלילה: "תרגילי כושר", "גלולות הרזיה" וכל דבר שאינו קשור באופן הדוק למוצר שלנו, על מנת למנוע הופעות מיותרות של המודעה בפני גולשים שאין סיכוי שיקליקו על המודעה ויגרמו להורדת ה CTR.
ואולם, אין די בכך...
קהל יעד המעוניין ב "תרגילי כושר להצרת היקפים" עשוי להשתמש בביטוי חיפוש רחב יותר, כגון "הצרת היקפים", "דיאטה", "הרזיה מהירה" וכו'. אם נשתמש בביטויים אלה כמילות מפתח, לבטח נזמן קהל יעד רלוונטי, אך אלו יגררו עמו גם קהלי יעד נוספים שאינם רלוונטיים כלל ועיקר.
המסקנה היא, שעלינו להימנע ככל האפשר מהכוונה לקהלי יעד רחבים אלו, ולא להשתמש בהם כמילות מפתח.
מילות המפתח שישיגו עבורנו תוצאות טובות ימשכו את קהלי היעד הבאים: "דיאטה ללא מאמץ", "לאכול ולרדת במשקל", "הרזיה בטוחה בזמן קצר" "הצרת היקפים באמצעות היפנוזה" וכד', בהצלבת כל מילותיהן הנרדפות והדומות: הרזיה/דיאטה/הפחתת משקל/הצרת היקפים/חיטוב הגוף וכו'.
קיימות כמה טכניקות לבניית רשימת מילים, הכוללות הצלבות של קבוצות מילים שונות: פעלים, שמות תואר, קבוצות חיפוש ועוד.
במקביל לבניית רשימת המילים יש לבנות רשימת מילות שלילה מרובות הכוללות למשל: גלולות הרזיה, תרגילי כושר, תפריט, דיאטנית, תזונה, עשבי מרפא ועוד.
לפיכך, הרכבת רשימת מילים עשויה לארוך כמה שעות, אולם בסוף התהליך יהיה בידיכם קמפיין איכותי , המפוצל לקבוצות מודעות על-פי קהלי יעד מפולחים, כאשר כל קבוצה כוללת רשימת מילות מפתח ממוקדות ומילות שלילה המנטרלות סיכוי הופעת מודעה בפני קהלים לא רלוונטיים.
בחלק מהמקרים פירוש הדבר שהמודעה תיחשף פחות פעמים: אך שיעור ההקלקה וההמרה יהיה גבוה יותר, וזו המטרה. בשלב מתקדם ניתן להגיע לשוק מטרה עצום ולחשיפה מסיבית, באמצעות הכללת קהלי יעד רבים והצמדת מוצר תואם לכל קהל יעד.
במאמרים הקרובים נסקור את אשר המדדים שיש לקחת בחשבון בבואנו ליצוא קמפיין מוצלח ב-Google AdWords.
פורסם בתאריך: 14 בינואר 2008
